「醫師袍」只是基本款？打造 WordPress 醫療內容『權威引擎』，從 SEO 模板到結構化工作流的全攻略

嗨，我是浪花科技的資深工程師 Eric。在我們經手過的案子中，最常遇到醫療、健康領域的客戶一個共同的痛點：「我的內容都是由專業醫師寫的，為什麼在 Google 上就是找不到？」這問題問得好，就像我問 PM 為何規格又改了一樣，答案往往藏在細節裡。今天，我們不只談怎麼做一個 WordPress 醫療文章 SEO 模板，我們要談的是如何打造一個可規模化、符合 Google E-E-A-T 原則的「權威內容引擎」。

很多開發者或行銷人員以為，做醫療 SEO 就是把關鍵字塞好塞滿，加個醫生作者名，就完事了。老實說，在 Google 越來越像個挑剔的學術審查委員的今天，這種作法早就行不通了。特別是醫療、金融這類「Your Money or Your Life」(YMYL) 的主題，Google 的標準高到近乎苛刻。所以，別再想著用小聰明矇混過關了，我們工程師講究的是「結構」和「系統」，讓我們來打造一個讓 Google 不得不信服的架構吧！

為什麼醫療 SEO 是完全不同的戰場：Google 的 E-E-A-T 天條

在我們動手寫任何一行 code 之前，必須先理解戰場規則。Google 為了保護使用者不被錯誤的醫療資訊誤導，提出了 E-E-A-T 指南，這四個字母就是我們所有工作的最高指導原則。

解構 E-E-A-T：不只是行銷術語，而是技術指標

• Experience (經驗)： 內容是否來自具有第一手經驗的人？例如，由實際執行過某項手術的醫師來撰寫該手術的介紹。
• Expertise (專業)： 內容創作者是否具備該領域的專業知識？這就是為什麼作者的學經歷、證照如此重要。
• Authoritativeness (權威)： 網站和作者在該領域是否具有權威性？有沒有被其他權威機構或網站引用？
• Trustworthiness (信賴)： 內容是否準確、誠實、安全？資訊來源是否透明？有沒有審核機制？

你看，這些聽起來很「軟」的概念，其實都可以轉化為「硬」的技術指標。我們的 WordPress 醫療文章 SEO 模板 就必須把這些信號，用程式碼清清楚楚地告訴 Google。這不是魔法，這是工程。

權威引擎藍圖：一個成功的 WordPress 醫療文章 SEO 模板需要哪些零件？

忘掉你腦中那個單純的 `single.php` 檔案。一個真正的醫療內容引擎是由多個元件組成的系統。它不僅服務於前端訪客，更重要的是，它為後台的內容創作者建立了一套標準化作業流程 (SOP)。

1. 權威作者資訊 (Author Box)：不只是掛名，是資歷展示

Google 不認得「王醫師」，但它認得有完整資歷、學術連結、專業執照的「王醫師」。一個基本的作者名稱遠遠不夠。我們需要在 WordPress 的使用者後台為醫師作者們擴充欄位，例如：

• 醫師執照號碼
• 專科領域
• 學經歷（畢業院校、曾任職醫院）
• 專業學會會員資格
• 個人學術網站或 LinkedIn 連結

這些資訊不僅要顯示在文章頁面上，更重要的是，要寫進結構化資料裡。如果你還不熟悉如何客製化後台欄位，強烈建議先讀一下這篇 ACF 終極指南，它是我們打造夢幻後台的基礎。

2. 醫療審稿流程 (Medical Review Process)：建立信賴的透明機制

一篇高品質的醫療文章，通常需要經過同儕或資深專家的審核。向讀者和 Google 展示這個流程，是建立信賴感的關鍵。我們可以用「自訂欄位 (Custom Fields)」來實現：

• 審稿者 (Reviewed by)： 可以是一個文字欄位，或直接關聯到另一個醫師的 User Profile。
• 最後審核日期 (Last Reviewed On)： 讓內容保持最新狀態的證明。

在文章開頭或結尾明確標示「本文由 [審稿醫師姓名] 於 [日期] 完成最終審閱」，這個小細節對 Trustworthiness 的提升有巨大影響。

3. Schema.org 結構化資料：用 Google 的語言自我介紹

這是整個系統最核心的技術部分。如果說文章內容是給人看的，那 Schema 就是寫給 Google 看的「摘要報告」。對於醫療文章，我們至少需要用到以下幾種類型：

• Article 或更精確的 MedicalWebPage
• Author (包含所有我們在第一點提到的資歷)
• reviewedBy (指向審稿者的資訊)
• citation (引用來源)

我們要做的，就是將後台欄位的資料，動態生成一份 JSON-LD 格式的腳本，並注入到頁面的 `` 中。這等於是幫 Google 畫好重點，告訴它：「嘿，這篇文章的作者是某某領域的專家，內容還經過另一位專家審核，絕對可信！」

從藍圖到實踐：一步步打造你的醫療內容引擎

理論說完了，該來點硬核的了。身為工程師，不動手寫 code 總覺得渾身不對勁。這裡提供一個簡化的實作流程。

第一步：用 CPT 和 ACF 建立內容結構

我強烈建議不要用 WordPress 內建的「文章 (Post)」，而是為醫療內容建立一個專屬的「自訂文章類型 (Custom Post Type)」，例如 `medical_article`。為什麼？因為這樣才能有完全獨立的後台介面、分類法和模板檔案，不會跟一般的部落格文章混在一起。關於如何建立 CPT，可以參考這篇CPT 實戰教學。

接著，使用 ACF (Advanced Custom Fields) 外掛，為 `medical_article` 這個 CPT 加上我們前面提到的欄位：

• `medical_reviewer` (審稿者 – 文字欄位)
• `last_reviewed_date` (最後審核日期 – 日期選擇器)
• `author_credentials` (作者額外資歷 – 所見即所得編輯器，加在使用者個人資料頁面)
• `references` (參考文獻 – Repeater 欄位，包含標題和 URL)

第二步：在 `functions.php` 動態生成 JSON-LD

這一步是魔法發生的地方。我們要寫一個函式，掛載到 `wp_head` 這個 action hook 上，讓它在每個 `medical_article` 的頁面自動生成結構化資料。

<?php
add_action('wp_head', 'roamer_inject_medical_article_schema');

function roamer_inject_medical_article_schema() {
    // 只在 medical_article 的單一文章頁執行
    if (is_singular('medical_article')) {
        global $post;
        $author_id = $post->post_author;

        // --- 獲取自訂欄位資料 ---
        $reviewer_name = get_field('medical_reviewer', $post->ID);
        $reviewed_date = get_field('last_reviewed_date', $post->ID);

        // 假設你把額外資歷放在 user meta
        $author_credentials = get_user_meta($author_id, 'author_credentials', true);
        
        $schema = [
            '@context'      => 'https://schema.org',
            '@type'         => 'MedicalWebPage',
            'mainEntityOfPage' => [
                '@type' => 'WebPage',
                '@id'   => get_permalink($post->ID)
            ],
            'headline'      => get_the_title($post->ID),
            'datePublished' => get_the_date('c'),
            'dateModified'  => get_the_modified_date('c'),
            'author'        => [
                '@type'       => 'Person',
                'name'        => get_the_author_meta('display_name', $author_id),
                'description' => $author_credentials, // 作者額外資歷
                'url'         => get_author_posts_url($author_id)
            ],
            'publisher'     => [
                '@type' => 'Organization',
                'name'  => get_bloginfo('name'),
                'logo'  => [
                    '@type' => 'ImageObject',
                    'url'   => '你的網站LOGO圖片URL'
                ]
            ]
        ];

        // 如果有審稿者資訊，就加入 schema
        if (!empty($reviewer_name) && !empty($reviewed_date)) {
            $schema['reviewedBy'] = [
                '@type' => 'Person',
                'name'  => $reviewer_name
            ];
            // 你也可以把審核日期加到 text 或 description 裡
            $schema['description'] = '本文最後由 ' . $reviewer_name . ' 於 ' . $reviewed_date . ' 審閱。';
        }

        echo '<script type="application/ld+json">' . json_encode($schema, JSON_UNESCAPED_UNICODE | JSON_UNESCAPED_SLASHES | JSON_PRETTY_PRINT) . '</script>';
    }
}
?>

囉嗦一下： 上面這段程式碼只是個範例，實際應用中你可能需要更完善的錯誤處理和資料驗證。但核心邏輯就是：抓資料、組陣列、轉 JSON、印出來。記得把 `你的網站LOGO圖片URL` 換成你自己的。

第三步：在佈景主題中顯示資訊

最後，別忘了把這些重要的資訊顯示給讀者看。建立一個 `single-medical_article.php` 模板檔案，並在你想顯示的地方加入以下程式碼：

<?php
// 顯示審核資訊
$reviewer_name = get_field('medical_reviewer');
$reviewed_date = get_field('last_reviewed_date');

if ($reviewer_name && $reviewed_date) {
    echo '<div class="medical-review-info">';
    echo '本文由 ' . esc_html($reviewer_name) . ' 醫師於 ' . esc_html($reviewed_date) . ' 完成審閱。';
    echo '</div>';
}

// 顯示參考文獻
if( have_rows('references') ):
    echo '<div class="references-section">';
    echo '<h3>參考文獻</h3>';
    echo '<ul>';
    while( have_rows('references') ) : the_row();
        $title = get_sub_field('reference_title');
        $url = get_sub_field('reference_url');
        echo '<li><a href="' . esc_url($url) . '" target="_blank" rel="noopener noreferrer">' . esc_html($title) . '</a></li>';
    endwhile;
    echo '</ul>';
    echo '</div>';
endif;
?>

結論：不只是模板，更是工作流程的革命

看到這裡，你應該明白了，我們打造的不單單是一個 WordPress 醫療文章 SEO 模板。我們建立的是一個系統、一個框架、一個能確保每一篇產出的醫療內容都符合 E-E-A-T 最高標準的「工作流程」。這個引擎能強迫內容團隊在發佈前，必須填寫審稿者、引用文獻，而系統會自動將這些努力轉化為 Google看得懂的訊號。

這就是工程師的思維：用結構化的方法，解決看似混亂的行銷問題。當你的競爭對手還在手動調整關鍵字密度時，你已經在用一個自動化的權威引擎，源源不絕地生產高品質、高信賴度的內容了。這場比賽的起跑線，從一開始就不一樣了。

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