Google 看不懂你的網站？別再瞎猜！工程師的 Schema 結構化資料終極手術指南

嗨，我是浪花科技的資深工程師 Eric。今天我們不聊那些花俏的前端特效，也不談複雜的後端架構，來聊一個常常被行銷人員掛在嘴邊，但多數開發者卻只「略懂」的 SEO 核心技術：Schema 結構化資料。很多網站主花了大錢做內容、買廣告，卻發現自家網站在 Google 搜尋結果頁 (SERP) 上，看起來就是比隔壁老王家樸實無華，點閱率自然也上不去。問題可能就出在，你從來沒好好跟 Google「自我介紹」。

身為工程師，我們最討厭的就是「猜測」和「模糊地帶」。我們喜歡精準、有邏輯的溝通。而 Schema，就是你跟 Google、Bing 這些搜尋引擎之間最精準的溝通語言。你不是在「暗示」Google 你的頁面是一篇食譜，而是直接遞上一張標示清楚的卡片說：「嘿，這是一篇食譜，作者是誰，要烤多久，卡路里多少。」今天，我就要帶你從工程師的視角，徹底解剖 Schema，教你如何用程式碼親手為你的 WordPress 網站動一場「結構化資料手術」，讓 Google 徹底愛上你的內容。

到底什麼是 Schema？為什麼工程師該親自下場？

簡單來說，Schema.org 是一套共享的詞彙庫（vocabulary），由 Google、Microsoft、Yahoo! 和 Yandex 這些搜尋引擎巨頭共同創立。它的目的，就是讓網站上的資訊能被機器（主要是搜尋引擎爬蟲）更輕易地理解。這聽起來有點抽象，我舉個例子：

當你在網頁上寫下「阿凡達，2009 年，詹姆斯·卡麥隆」，人類一看就知道這是一部 2009 年由詹姆斯·卡麥隆執導的電影。但對爬蟲來說，這只是一串無意義的文字。它不知道「阿凡達」是電影名稱，「詹姆斯·卡麥隆」是導演。

但如果我們用了 Schema，就可以像這樣標記：

• @type: Movie
• name: 阿凡達
• datePublished: 2009
• director: James Cameron

你看，這就清楚多了！我們等於是幫爬蟲把重點畫好，告訴它每個資訊片段的「意義」。這帶來的好處非常直接：

• 爭取 Rich Results (豐富摘要)：像是評論星級、食譜時間、活動日期、FAQ 下拉選單等，這些酷炫的搜尋結果都能大幅提升點閱率。
• 強化 E-E-A-T 信號：透過 `Author` 和 `Organization` 等 Schema，你可以清楚地告訴 Google 這篇文章的作者是誰、由哪個權威機構發布，直接幫你的專業度、權威性、可信度加分。
• 餵養知識圖譜 (Knowledge Graph)：當 Google 真正理解你網站上的「實體」(Entities) 及其關係時，就更有可能將你的資訊納入右側的知識圖譜卡片中。
• 為語音搜尋鋪路：當使用者問「嘿 Siri，巧克力蛋糕要烤多久？」，語音助理會優先尋找有著清晰結構化資料的食譜網站來回答。

JSON-LD：工程師的唯一信仰

實作 Schema 有幾種格式，像是 Microdata、RDFa，但現在請你把他們忘掉。說真的，在 2024 年之後的專案裡，如果還有人提議要把 Schema 標籤一個個塞進 HTML `` 或 `